在当今文化产业蓬勃发展的时代，影视行业作为其中的璀璨明珠，一直备受瞩目。近期，影视行业又有诸多新动态与数据亮点，值得深入剖析。

从市场整体表现来看，今年影视市场呈现出良好的发展态势。据普华永道发布的《2025 - 2029 年全球娱乐及媒体行业展望》报告，中国电影市场整体趋势向好，预计 2024 年至 2029 年中国电影收入的复合年增长率为 5.25%，高于美国的 3.92%。2025 年上半年，16 部国产片票房过亿，国产影片票房达 292.31 亿元，同比增长 22.91%，国产影片份额升至 91.2%，上年同期为 77.93%。截至 7 月 8 日，国内电影票房已达上年全年的七成。这一系列数据表明，中国电影行业正处于稳步上升阶段，国产影片的市场竞争力不断增强。

暑期档作为影视行业的重要档期，今年更是成绩斐然。截至 8 月 12 日，暑期档总票房突破 89 亿，2 亿多人次走进电影院。《南京照相馆》票房突破 23 亿，不仅取得了票房佳绩，还带动了南京市档案馆的线上查档量增加约百倍，唤醒了观众的抗战记忆和爱国情怀。同类型题材影片《东极岛》票房也突破了 2 亿。随着 9 月 3 日抗战胜利纪念日的临近，抗战题材影片的热度还在持续上升。动画影片《浪浪山小妖怪》同样表现出色，上映 10 天就刷新国产 2D 动画电影票房纪录，周边产品卖到脱销，首批 10 万件小猪妖毛绒公仔上线即断货，广州的一家公司设计的盲盒已经售出 300 万只，更有 30 多家公司抢着要跟其合作，衍生出超 400 款授权单品，从汽车、图书出版到潮玩全面开花。

在这样繁荣的市场背景下，影视投资也呈现出独特的风向。以动画电影为例，2019 年春节档《哪吒之魔童降世》的上映引爆了动画片的投资热度。今年《哪吒之魔童闹海》的火爆，进一步提升了动画电影投资方的信心。制片人李华（化名）表示，《哪吒 2》火了之后，有一些几年前搁置的项目，今年也都开始陆续重新推进。从相关上市公司的储备片单来看，动画电影占据重要一席。光线传媒在推进中的动画项目数量众多，《三国的星空》《非人哉：限时玩家》预计将于 2025 年年内上映；《罗刹海市》《大鱼海棠 2》《相思》《朔风》《外婆，我的耳朵里有条鱼》在制作中，《涿鹿》《姜子牙 2》《茶啊二中 2》《昨日青空 2》《大鱼海棠 3》《八仙过大海》《大理寺日志》《妲己》《二郎神》《陆判》等动画电影项目在前期策划中。万达电影财报显示，其投资出品的动画电影还有《西游记真假美猴王》。中国电影 2024 年年报显示，目前在创作开发中的电影项目包括动画电影《消失的仙人》等。

而在动画电影类别下，投资方对 3D 和 2D 动画电影的态度存在区别。李华提到，2D 动画的成本在有些情况下可能会比 3D 动画更高，因为 3D 动画可以资产复用，比如角色广告、角色衍生品形象等，而 2D 动画必须一帧一帧去画。所以出于成本考虑，投资方相对会更加愿意选择 3D 动画电影。此外，3D 动画与沉浸式体验的融合度也相对 2D 动画和实拍电影更高，3D 动画的所有资产都已经做完了，只需要调出现有资产稍微变换一下，再与终端结合，就可以实现快速输出。

除了动画电影，投资人还青睐剧情、历史、合家欢等题材。无限自在传媒董事长、出品人朱玮杰表示，经过春节档和暑期档，现在市场资金更爱投头部 IP 续集、与社会热点结合的现实主义题材以及强喜剧属性作品。一方面，《罗小黑战记 2》等系列作品凭借成熟 IP 持续吸引投资，推动行业进入系列化开发的深耕阶段；另一方面，中小成本影片凭借精准的题材定位迎来新机遇。

在影视行业中，像蓝图娱乐这样的企业也在不断探索与发展。虽然目前关于蓝图娱乐的公开影视行业相关数据有限，但从其所属的赛雅蓝图集团来看，集团成立于 2018 年，是一家跨行业多领域综合性集团公司，在传媒业深度互联网化的大背景下，安徽赛雅蓝图娱乐建立了线下主播管理团队，完善直播运营体系和主播培训成长方案，推出一系列奖励机制，引进主播 6000 余人。这显示出其在传媒领域有着一定的布局与实力，未来或许也会在影视投资、制作等环节发力，为影视行业带来新的活力。

头部电影上市公司也在加大对动画电影的资源投入。光线传媒在今年 3 月出资 12 亿购买位于北京的房产，并将其作为办公使用，公司内部组建了具有业内领先的动画制作能力的团队，已成为公司人数最多的业务单元。此外，光线传媒在近期接受机构调研时也透露，前几年已经在公司内部强调 “全员动画公司” 的概念，目前除了彩条屋和光线动画外，还有其他厂牌已经开始在做动画电影。万达电影今年 5 月在接受投资者调研时指出，动画电影是万达电影的布局重点，公司连续多年参投《熊出没》系列，2024 年出品发行《白蛇・浮生》，均获得了较好的票房收益。目前，公司正在与儒意影视合作《西游记真假美猴王》《包公传 - 铡美案》，与追光动画合作《聊斋：兰若寺》《三国第一部：争洛阳》《风雪山神庙》等。

从投资回报角度来看，非票业务正逐渐受到重视。在好莱坞，一部电影的票房回收只占投资的 30%，剩下的都是来自于衍生品和非票业务。目前在中国，90% 的利润还是依赖于票房。万达电影董事长兼总裁陈祉希希望非票业务的回收能达到 50%，让投资和回收变得更加健康。动画电影在 IP 全产业链开发方面具有优势，其 IP 版权链条相对于实拍电影更加清晰简单，衍生品开发环节相对不那么复杂，并且动画电影 IP 衍生品的开发产业链也更加成熟。《哪吒之魔童闹海》在创下票房神话的同时，衍生授权收入也相当可观，光线传媒董事长王长田今年 6 月在上海国际电影节上透露，据不完全统计，授权的正版产品中最多的一个产品门类销售额达到了上百亿，估计哪吒衍生品最后的销售额达到上千亿是完全有可能的。正在上映的《浪浪山小妖怪》周边也十分火爆，这无疑将重塑电影市场的投资逻辑，资本将更倾向于押注那些能开拓多元非票收入渠道的作品。

总体而言，当下影视行业市场表现优异，投资风向多元且逐渐向具有 IP 价值、非票业务开发潜力的项目倾斜。未来，随着技术的不断进步、观众需求的日益多样化，以及像蓝图娱乐等企业的积极参与，影视行业有望继续保持良好的发展态势，在内容创作、商业模式等方面实现更多创新与突破。

关键词：影视行业数据、暑期档票房、动画电影投资、非票业务、蓝图娱乐